Firmennamen finden & prüfen: So findest du eine einprägsame, knackige Marke

Was du bei der Wahl des Unternehmensnamens beachten solltest

Die Wahl des richtigen Firmennamens ist eine der wichtigsten Entscheidungen bei einer Firmengründung. Ist er gut gewählt, kann er zum Erfolg deines Unternehmens beitragen. Ein unpassender Name hingegen kann dich sogar in deinem Vorankommen behindern.

Möchtest du den passenden Firmennamen finden, solltest du auf diese Aspekte achten:

• Rechtsform: Dein Firmenname muss die entsprechende Abkürzung deiner gewählten Rechtsform enthalten, wenn du ihn im regelmäßigen Geschäftsverkehr verwenden möchtest. Zu diesen Firmenzusätzen gehören etwa die Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH), die Offene Handelsgesellschaft (OHG), die Kommanditgesellschaft (KG) und die Aktiengesellschaft (AG), der eingetragene Kaufmann oder die eingetragene Kauffrau (e. K.). Die zutreffenden Bezeichnungen ergänzen den Firmennamen und müssen im Rechtsverkehr immer angegeben werden.
• Rechtliche Vorgaben: Im Handelsgesetzbuch (HGB) sind zahlreiche Vorschriften enthalten, die bei der Wahl des richtigen Firmennamens beachtet werden müssen. Hierzu zählen die Grundsätze von Firmenwahrheit und -klarheit sowie das Verbot der Irreführung. Der Firmenname darf keine falschen Angaben über den Betrieb enthalten. Ebenso muss jede Firma sich von anderen Unternehmen unterscheiden, die im Handelsregister eingetragen sind und sich im selben Ort befinden.
• Wirkung: Der Name gibt der Firma ein Leitbild und entfaltet eine Signalwirkung nicht nur nach außen, sondern auch nach innen. Geschäftspartner und Mitarbeiter orientieren sich am Namen und assoziieren etwas damit. Kunden haben Vorstellungen und Erwartungen, die sie mit der Firmenbezeichnung verbinden.
• Abgrenzung: Entscheide dich für einen Firmennamen, der dein Unternehmen deutlich von deinen Wettbewerbern abhebt. Gibt es bereits einen Kfz-Service Schmidt in deinem Ort, wäre es nicht clever, deinen Betrieb Kfz-Service Schmid zu nennen – auch wenn du nun einmal so heißt.
• Zukunftsfähigkeit: Finde einen Firmennamen, mit dem du dich auch in vielen Jahren noch wohlfühlst. Dafür solltest du schon heute darüber nachdenken, wie sich deine Geschäftsidee in Zukunft entwickeln könnte. Hast du bereits Expansionspläne, berücksichtige diese gleich, wenn du einen Geschäftsnamen wählst.

Sonderfall: Fantasienamen

Bei einem Fantasienamen bist du sehr frei in der Auswahl. Du kannst dich damit wunderbar von der Konkurrenz abheben und ihn sogar als Marke registrieren. Langfristig bist du mit einem Fantasienamen freier in Hinblick auf eine Erweiterung deines Geschäftsfelds. Und auch internationale Märkte kannst du damit erschließen, wenn du den Fantasienamen clever wählst.

Leider gibt es auch einen gewaltigen Nachteil: Potenzielle Kunden können sich zunächst nichts darunter vorstellen. Ein Fantasiename muss immer erst erklärt werden – typischerweise über einen klaren, einprägsamen Slogan. Für dich bedeutet das mitunter einen hohen Aufwand, bis deine Marke den Menschen so geläufig ist, dass jedermann weiß, was darunter zu verstehen ist.

„Gebäudereinigung Müller“ ist zwar nicht besonders innovativ, zeigt aber auf den ersten Blick, was dein Unternehmen macht. Der Name „BlitzBlank“ zeigt zwar bereits, in welche Richtung es geht. Ob du aber eine Gebäudereinigung oder Textilreinigung anbietest, wird nicht sofort klar.

Firmennamen finden in fünf Schritten

Fehlt es dir gerade noch an den richtigen Ideen, um einen passenden Geschäftsnamen zu finden? Gehe am besten Schritt für Schritt vor. Dann fällt dir sicher schon bald ein moderner und einprägsamer Wunschname ein. Wir zeigen dir, welche fünf Schritte dir bei der Namensfindung helfen.

1. Arbeite deinen Markenkern heraus

Ehe du deinen Firmennamen finden kannst, solltest du dich intensiv mit deiner Marke auseinandersetzen. Wofür steht sie? Was hebt dein Unternehmen von den Wettbewerbern ab? Arbeite deinen Markenkern heraus: Er besteht aus den Unternehmenswerten, den Überzeugungen und Eigenschaften, die du damit verbindest. Die folgenden Leitfragen helfen dir dabei:

• Welches Versprechen gibst du deinen Kunden?
  Beispiele: Qualität, Innovation, persönlicher Service
• Welche Bedürfnisse erfüllt meine Marke?
  Beispiele: Sicherheit, Komfort
• Für welche Werte steht meine Marke?
  Beispiele: Nachhaltigkeit, Ehrlichkeit, Glaubwürdigkeit
• Was macht meine Geschäftsidee einzigartig?
  Beispiele: Herstellung von Hand, Regionalität, Familientradition
• Welche Eigenschaften soll man mit der Geschäftsbezeichnung verbinden?
  Beispiele: Vertrauen, Lebendigkeit, Moderne

2. Lerne deine Zielgruppe und den Markt kennen

Stelle dir die Frage, was deine potenzielle Zielgruppe ansprechen könnte. Dazu sprichst du am besten mit möglichen Kunden, findest heraus, was sie bewegt, welche Bedürfnisse sie mitbringen und wie sie deinen Wunschnamen finden. In deinem Businessplan hast du dich damit idealerweise schon ausführlich beschäftigt. Die Zielgruppenanalyse und Marktanalyse liefern dir spannende Einblicke in deine Zielgruppe und deinen Markt.

Stelle dir vor, du gründest ein Restaurant für gehobene Ansprüche und nennst es „Sattmacher“. Wahrscheinlich würde der Name eher Gäste ansprechen, die eine preiswerte Mahlzeit suchen. Besser geeignet wären etwa „Ambrosia“, „La Dolce Vita“ oder La Belle Époque“.

Dein Unternehmensname sollte nicht nur deine Branche oder deine Dienstleistung widerspiegeln, sondern auch die Erwartungen deiner potenziellen Zielgruppe einbeziehen.

3. Brainstorme und bewerte Ideen

Jetzt wird es Zeit, über spannende Ideen für deine Firmenbezeichnung nachzudenken. Sehr oft resultieren kreative Firmennamen aus Wortspielereien und ähnlichen Gedankenspielen. Versuche es beispielsweise mit diesen Tipps:

• Akronyme (Akronym = Abkürzung) von Bezeichnungen oder Firmennamen (z. B. AOL, BASF)
• Kombinationen aus zwei Wörtern (z. B. TripAdvisor, EverNote)
• Inspiration aus der Mythologie (z. B. Hermès als Vorlage für den Paketdienst)
• Inspirationen aus Fremdsprachen (z. B. französischer Name für ein Restaurant, lateinische Wörter)
• Ideen direkt aus der Natur (z. B. Namen von Flüssen oder Städten)
• Anspielungen auf die Geschäftsidee (z. B. „Beauty Lounge“ für einen Beautysalon)
• veränderte Schreibweise (z. B. Weglassen von Buchstaben)

Beginne einfach mit Kreativität und probiere Verschiedenes aus. Frage Verwandte und Bekannte, ob sie eine Idee haben. Untersuche, welche Formen oder Eigenschaften deines Unternehmens zum Namen passen könnten. Überlege dir Kriterien, wie Geschäftsidee, geografischer Standort, Umfeld und der spätere Kundenkreis, die zu deinem Unternehmen passen. Gibt es bestimmte Eigenschaften, wie zum Beispiel Designelemente, auf denen dein Hauptaugenmerk liegt?

Bewerte anschließend die gefundenen Ideen. Passen sie sowohl zu deinem Unternehmen als auch zu deiner Zielgruppe? Kannst du dich damit identifizieren? Dann haben sie das Zeug dazu, in die engere Auswahl zu kommen.

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4. Prüfe die Ideen für deinen Unternehmensnamen

Hast du einen Firmennamen gefunden, der zu dir passt? Dann solltest du jetzt noch einmal überprüfen, wie der Name ankommt und ob rechtlich gesehen alles in Ordnung ist damit.

Teste den Firmennamen sorgfältig

Befrage Freunde und Verwandte dazu, wie sie deinen Firmennamen finden und was sie darunter verstehen würden. Noch spannender ist dieser Test, wenn du ihn mit deiner Zielgruppe durchführst. Befrage doch einfach Menschen in der Fußgängerzone dazu, wie sie deine Geschäftsbezeichnung finden. Ist der Name einprägsam und gut auszusprechen? Verstehen sie, welche Geschäftsidee dahintersteckt? Das liefert dir vielleicht weitere Anregungen, wie du deine Namensfindung noch weiter verbessern kannst.

Achte auf die Markenrechte

Hast du einen einprägsamen Firmennamen gefunden, solltest du zunächst überprüfen, ob du ihn in markenrechtlicher Sicht verwenden darfst. Hat sich nämlich schon ein anderes Unternehmen die Rechte an deiner Geschäftsbezeichnung gesichert, verletzt du eventuell Markenrechte, wenn du deinen Namen dennoch nutzt. Das kann Schadenersatzforderungen bis hin zu strafrechtlichen Konsequenzen nach sich ziehen. Prüfe deshalb, dass du keine bestehenden Rechte verletzt, etwa durch irreführende Bezeichnungen oder die Verwendung geschützter Begriffe oder Marken.

Ermittle im Vorfeld, ob dein Wunschname bereits vergeben ist. Recherchemöglichkeiten bieten das Internet, das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA), das Unternehmensregister und das Handelsregister.

Beachte die Rechtsform bei der Namensfindung

Wie bereits angesprochen, musst du bei den meisten Rechtsformen das entsprechende Kürzel, wie GmbH oder OHG, anhängen. Außerdem muss bei einigen Rechtsformen zumindest ein Teil deines Namens in der Firmenbezeichnung enthalten sein:

• Handelt es sich um eine GbR, muss der Firmenname Vor- und Nachname enthalten.
• Bei einer OHG ist der Nachname ausreichend.
• Gründest du eine Personengesellschaft, muss im Firmennamen wenigstens der Nachname eines der Gesellschafter benannt sein.
• Nicht im Handelsregister eingetragene Firmen beinhalten lediglich die Geschäftsbezeichnung. Es handelt sich nicht um einen offiziellen Firmennamen. Jeder Selbstständige muss zu seiner Geschäftsbezeichnung Vor- und Nachname angeben. Freiberuflich Tätige benötigen wenigstens den Nachnamen.

5. Schütze deinen Firmennamen als Marke

Schützt du deinen Firmennamen als Marke, hast du das exklusive Namensrecht. Nachahmer kannst du zur Unterlassung zwingen und unter Umständen sogar Schadenersatz einfordern. Willst du deinen Firmennamen schützen lassen, prüfe vor der Markenanmeldung, ob er über genügend Unterscheidungskraft verfügt und noch nicht anderweitig geschützt ist. Deine Anlaufstelle für die Anmeldung deiner Marke ist das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA).